Nein, Trendforschung muss man nicht studieren. Aktuelle Trends kann jeder erkennen – vorausgesetzt, man interessiert sich für eine bestimmte Domäne. Wer Modetrends auf der Spur ist, muss nur bewusst darauf achten, was die Menschen anziehen und wie sich dies verändert. Technik-begeisterten Menschen wird auch nicht entgehen, was gerade ein großes Thema wird und was schon wieder der sprichwörtliche Schnee von gestern ist.

Doch nicht alles wird man einfach nur mit seinen Sinnen mitbekommen. Manche Trends kann man besser durch Datenanalyse und Befragungen mitbekommen. Im Folgenden stellen wir Methoden vor, um Trends auf die Spur zu kommen.

Google Trends – Entwicklung der Suchanfragen

Google selbst stellt mit den Google Trends eines der mächstigsten Werkzeuge zur Trendanalyse zur Verfügung. Google beobachtet das Aufkommen von Suchanfragen und so kann man erkennen, wenn nach etwas häufiger als früher gesucht wird.

 Hier kann man die Entwicklung der Popularität – in diesem Fall von Facebook – nachvollziehen. Seit wann wird vermehrt danach gesucht, ist die Nachfrage noch immer steigend oder schon wieder fallend, welche News-Ereignisse können damit zusammenhängen, usw.

Google Ngram Viewer

Weit weniger bekannt ist der Ngram Viewer aus den Google Labs. Im Gegensatz zu Google Trends – welches auf Aufzeichnungen seit 2004 zurückgreift – kann man hier bis ins Jahr 1800 zurückblicken. Google analysiert dazu die Erwähnungen in Büchern.

Hier zu sehen: der Siegeszug der Eisenbahn ab der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts – und der anschließende Bedeutungsverlust durch das Aufkommen des Autos (das Ford Modell T wurde ab dem Jahr 1908 produziert) und der Flugreisen.

Befragungen

Befragungen sind ein sehr gutes Instrument, um Trends auf die Spur zu kommen. Dabei gibt es grundsätzlich zwei Optionen:

• Befragung von Experten, die besonderen Einblick in eine bestimmte Branche haben. Beispielsweise Produktentwickler, die bereits wissen, welche Produktneuerungen auf uns zukommen werden – und idealerweise haben diese bereits Studien durchgeführt, wie gut diese Neuerung bei den potentiellen Kunden ankommt.
• Befragungen von größeren Menschengruppen – hier kann dann beispielsweise vergleichen werden, wie sich Einstellungen im Zeitvergleich verändert haben. Daraus kann man dan Trends ablesen.

Diese Methode eignet sich allerdings nicht für “Jedermann”, außer man kann wirklich mit einem dieser Experten sprechen. Ersatzweise bleibt aber die letzte Option:

Medienbeobachtungen

Medien und Trends eng miteinander verwoben. Medien versuchen Trends zu entdecken, Medien können aber auch Trends auslösen oder verstärken. Durch Medienbeobachtung kann man daher auch herausfinden, welche Trends sich momentan herausbilden. Dies liegt auch daran, dass diese eben die oben genannten Befragungen und Experten-Interviews durchführen, um entsprechende Informationen zu gewinnen.