Warum Suchmaschinenmarketing sich an Google orientieren muss
Online-Marketing bewirkt, dass eine konkrete Webseite über Suchmaschinen häufig gefunden werden kann. Erfahrungsgemäß klicken die meisten Nutzer einer Suchmaschine wie Google die auf der ersten Seite angegebenen Ergebnisse sowie die bezahlten Sponsored Links an. Sponsored Links sind bezahlte Treffer, welche eine Suchmaschine zusätzlich zu den eigentlichen Treffern zu einem Suchwort anzeigt. Die Bezahlung im SEM Suchmaschinenmarketing erfolgt als Pay per Click; das heißt, dass nur tatsächliche Klicks auf den bezahlten Link berechnet werden.

Welchen Sinn haben Sponsored Links?

Es gibt unterschiedliche Möglichkeiten, eine Webseite zu einer guten Platzierung bei den Ergebnissen von Suchmaschinen zu führen. Neben einer optimalen Verwendung der Schlüsselwörter bietet sich ein Linkaufbau an, bei dem gegen Bezahlung oder auf Gegenseitigkeit Backlinks zu einer Seite gesetzt werden. Links lassen sich aber auch direkt bei einer Suchmaschine wie Google kaufen. Diese Methode des SEM Suchmaschinenmarketing bewirkt mit Sicherheit, dass die entsprechende Webseite bei den Ergebnissen auf der ersten Seite erscheint. Zu diesem Zweck kauft der Betreiber einer Webseite die Einblendung seines Links als Sponsorenlink bei einer Suchmaschine, welche die Verlinkung anzeigt, wenn vom Käufer angegebene Keywords in einer Suchanfrage verwendet werden.

Sponsorenlinks und Suchergebnisse

Einige kleinere Suchmaschinen machen nicht deutlich, ob es sich bei den angezeigten Treffern um das Ergebnis der Stichwortsuche oder um einen bezahlten Link handelt. Eine Nichtkennzeichnung bezahlter Treffer verstößt aber gegen die Erwartungen der Suchmaschinennutzer, so dass Google Sponsorenlinks durch die entsprechende Platzierung kennzeichnet und diese in der Regel rechts neben den Suchergebnissen anzeigt. Die Klickrate des Sponsorenlinks lässt sich erhöhen, wenn dieser eine zum Anklicken motivierende Schlagzeile bietet. Selbstverständlich muss der Inhalt des bezahlten Links zu den gestellten Suchanfragen passen, da die Nutzer sonst die beworbene Webseite schnell wieder verlassen.

Warum ist Google für das Suchmaschinenmarketing am wichtigsten?

Je nach Statistik entfallen fünfundachtzig bis neunzig Prozent aller Suchen im Internet auf die Suchmaschine Google. Hinzu kommen noch Suchen über Internet-Anbieter wie Web.de und GMX.de, welche für die Suche auf ihren Seiten sich ebenfalls Google bedienen. Da die meisten Nutzer ihre Suchanfrage über Google stellen, werden dort geschaltete Linkanzeigen am häufigsten gesehen.